제휴 담당자가 25분 안에 데이터 기반 Q2 예산 안건을 작성하는 방법

ArcPlay는 마닐라 본사의 제휴 중심 iGaming 운영사로, 동남아 전역의 약 2만 명의 월간 활성 플레이어를 서빙합니다. 플랫폼은 강력한 스포츠와 카지노 버티컬을 운영하며, USDT와 PHP로 결제되고 주당 약 $3.5M의 GGR을 생성합니다. ArcPlay의 성장 엔진 중심에는 필리핀, 태국, 베트남, 인도네시아를 포함하는 4개 지역에 걸쳐 있는 60명 이상의 제휴 파트너 네트워크가 있습니다.

사용 제품: 캠페인 분석, 지역 성과, 예산 최적화

25분 | Q2 예산 안건 작성 및 제출 $240K | 4개 지역에 걸쳐 할당된 제휴 예산 22% | Q1 지출 대비 예상 효율성 개선

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결과

스프레드시트 작업 1주일이 25분 세션이 됨

Ryan은 Q1 성과 검토에서 최종 안건 요약까지 완전한 Q2 분석을 얻었습니다 — 계층 성과, 지역 분석, 추적 링크 순위, 창의성 효과, 소스별 플레이어 LTV, 계절 오버레이, 최종 할당 모델. 그는 스프레드시트를 열지 않았고, CSV를 내보내지 않았고, 분석 팀을 기다리지 않았습니다.

$240K가 완전한 추적 가능성으로 할당됨

Q2 예산 모델의 모든 달러는 세션의 특정 데이터 발견으로 다시 추적됩니다: 계층 가중치를 형성한 LTV-to-CPA 비율, 창의적 위임을 주도한 랜딩 페이지 변환 데이터, 태국을 4월로 선호한 계절 지수입니다.

예산 검토 회의 중 CMO가 안건 승인

이전 분기에, 예산 검토는 2주에 걸쳐 2~3회 회의에 걸쳐 진행되었으며, 세션 사이 Ryan이 도전받은 숫자를 확인하기 위해 반환했습니다. 이번에는 안건이 제시, 질문, 승인됨 — 단일 90분 회의에서. CMO는 소스별 LTV 세분화를 ArcPlay가 출시한 이후 생산한 가장 명확한 제휴 분석으로 인용했습니다.

인도네시아 낭비가 Q2가 시작되기 전에 적발됨

인도네시아 출처 FTD의 64%가 일회용 플레이어라는 발견은 적어도 2개 분기 동안 미감지된 구조적 비효율을 나타냅니다. Gaming Mind가 두 개의 별도 시스템에 살고 있는 제휴 소스 데이터를 플레이어 라이프사이클 데이터와 연결하여 표면화했습니다. 그 $16K의 재할당은 더 높은 유지율의 태국과 필리핀 파트너로 분기당 62명의 추가 유지 플레이어를 산출하도록 예상됩니다.

"이제 나는 내 모델의 모든 숫자를 풀 수 있다는 것을 알면서 그 분기별 검토에 들어갑니다. CMO가 더 어려운 질문을 했습니다 — 안건이 더 좋았기 때문에 — 그리고 나는 모든 것에 대한 답을 가졌습니다."

— Ryan Santos, 제휴 담당자, ArcPlay