Cómo un gerente de afiliados construye una propuesta de presupuesto Q2 respaldada por datos en 25 minutos

ArcPlay es un operador iGaming con sede en Manila y centro de afiliados, sirviendo aproximadamente a veinte mil jugadores mensuales activos en Asia Sudoriental. La plataforma se ejecuta sólidamente en verticals deportivos y de casino, se liquida en USDT y PHP, y genera aproximadamente $3.5M por semana en ingresos brutos de juego. En el centro del motor de crecimiento de ArcPlay hay una red de más de sesenta socios afiliados que abarcan cuatro geografías: Filipinas, Tailandia, Vietnam e Indonesia.

Productos utilizados: Análisis de Campañas, Desempeño Geográfico, Optimización de Presupuesto

25 minutos | propuesta de presupuesto Q2 redactada y presentada $240K | presupuesto de afiliados asignado entre 4 geos 22% | mejora de eficiencia proyectada sobre gasto Q1

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Resultados

Una semana de trabajo en hojas de cálculo se convirtió en una sesión de 25 minutos

Ryan tenía el análisis completo de Q2 — desempeño de nivel, desglose de geo, clasificaciones de enlaces de seguimiento, efectividad creativa, LTV de jugador por fuente, superposición de temporada, y modelo de asignación final. No exportó un CSV, abrió un panel de BI, ni esperó a su analista.

$240K asignados con total trazabilidad

Cada dólar en el modelo de presupuesto Q2 se remonta a un hallazgo específico de datos: los índices LTV-to-CPA que formaron la ponderación de nivel, los datos de conversión de página de destino que impulsaron el mandato creativo, el índice de temporada que dirigió a Tailandia a abril.

CMO aprobó la propuesta en la reunión de revisión de presupuesto

En trimestres anteriores, la revisión de presupuesto se extendía a 2-3 reuniones durante dos semanas, con Ryan regresando entre sesiones para verificar números desafiados. Esta vez, la propuesta fue presentada, cuestionada y aprobada en una sola reunión de 90 minutos.

Desperdicio indonesio atrapado antes de que Q2 se lanzara

El hallazgo de que el 64% de FTD originado por Indonesia eran jugadores únicos representaba una ineficiencia estructural no detectada durante al menos dos trimestres. Gaming Mind la expuso conectando datos de fuente de afiliados con datos del ciclo de vida del jugador.

"Ahora entro en esa revisión trimestral sabiendo exactamente dónde va cada dólar y por qué. El CMO hizo preguntas más difíciles — porque la propuesta era mejor — y tenía una respuesta para todas."

— Ryan Santos, Gerente de Afiliados, ArcPlay